L'affichage dans le métro : une efficacité prouvée

A la demande de Metrobus, Ipsos ASI a étudié l’efficacité de la publicité dans le métro.

Dans cet objectif, Ipsos ASI a analysé les scores de « reconnaissance » et d’ « attribution » de plus de 950 visuels de campagnes testés sur l’année 2010 (*), en regard de leur présence ou non dans le métro parisien.

Cette enquête met en évidence le fait que les campagnes présentes dans le métro permettent un accroissement sensible de la mémorisation, en particulier dans le cas des nouvelles campagnes : en effet, pour de nouvelles campagnes, dans le cadre d’un budget identique, 31 % des personnes interrogées déclarent avoir vu ces campagnes quand elles étaient affichées aussi dans le métro alors qu’ils sont seulement 26 % pour des campagnes non présentes dans le métro.

En termes d’attribution, le score est tout aussi remarquable : ils sont 55 % à attribuer une campagne affichée dans le métro versus 49 %.

Rappelons que le métro-RER parisien, avec près de 2 milliards de voyages par an bénéficie d’une audience jeune (51 % ont moins de 35 ans), active (89 % sont des actifs ou des étudiants) et CSP+ (48 %). Une audience particulièrement réceptive à la publicité puisqu’ils sont un tiers à déclarer aimer la publicité (vs 29 % pour l’ensemble des Français) (**).

(*) Chaque semaine, une vingtaine de campagnes sont testées auprès d’un échantillon de 300 personnes, représentatif de la population IDF de 15-60 ans, via le panel on-line d’Ipsos Access Panels. Ces mesures régulières alimentent le BAROMETRE AFFICHAGE, outil normé de référence d’évaluation des campagnes affichage.

Reconnaissance : % d’individus qui se souviennent avoir vu la campagne
Attribution : % d’individus ayant reconnu la campagne, capable de relier le registre à une marque émettrice.

(**) Source : RATP – enquête BVA pour Affimétrie 2008 (chiffres de profil d’audience), SIMM TGI 2010 pour les chiffres sur la publicité.