Un impact renforcé
des voyageurs pensent que les vidéos/animations publicitaires diffusées sur les écrans attirent le regard
Une perception mesurée très positive
Volontiers comparée à la publicité télévisuelle, la publicité numérique séduit grâce à ses qualités esthétiques, et bénéficie d’un excellent accueil, favorisé par une bonne intégration à l’univers des transports en commun. Les caractéristiques attribuées au support bénéficient au contenu : le dynamisme et la dimension ludique et divertissante du format numérique sont appréciés. L’aspect narratif du contenu interpelle : les vidéos diffusées sont jugées modernes à 89% et originales à 79%. La mise en avant du produit s’en trouve renforcée.
fois plus regardé que sa part d’espace dans l’environnement
L’attractivité des mobiliers digitaux
Une étude utilisant la méthode «eye-tracking», qui enregistre le déplacement et l’intensité du regard, a permis d’observer qu’un écran numérique est 4,5 fois plus regardé que sa part d’espace dans l’environnement.
de mémorisation
et un agrément à 65% en moyenne
L’efficacité prouvée du digital
La mise en place du baromètre Digiscore depuis novembre 2011 auprès d’un échantillon représentatif en âge, sexe et CSP a permis de valider régulièrement l’impact des campagnes digitales sur les grands indicateurs de mémorisation publicitaire, d’agrément et d’incitation au renseignement et à la conversion. Ainsi, sur 106 campagnes testées, le score de reconnaissance s’élève à 30% et le taux d’agrément grimpe à 65% en moyenne.
Source : Etude Iligo 2013