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Une expertise de longue date dans la mesure d’efficacité des campagnes

25 juin 2020

Une expertise de longue date dans la mesure d’efficacité des campagnes

L’obtention du Visa Efficacité annoncée le 23 juin par le CESP dans le cadre du référentiel de l’Union des Marques pour l’outil AdScore & DigiScore vient reconnaitre la rigueur et la pertinence des études effectuées par MEDIATRANSPORTS depuis près de 10 ans.

En collaboration avec l’institut ILIGO, les études AdScore & DigiScore sont conduites sur le panel propriétaire de MEDIATRANSPORTS, dénommé @Comute et rassemblant 9 000 Franciliens âgés de 18 à 64 ans.

Depuis 2011, ce sont plus de 680 post-tests qui ont été réalisés, dans les univers métro, bus et gares SNCF, dans 24 secteurs d’activité distincts.

Ils permettent aux annonceurs de disposer de KPIs précis et opérationnels : Souvenir Assisté, Reconnaissance, Attribution, Lien à la marque, Agrément, Incitation au renseignement, Incitation à l’achat, Considération à la marque, Drive-To-Store, Drive-To-Web. Ces post-tests intègrent également des indicateurs sur les stratégies pluri-médias des marques, afin de mesurer les complémentarités pertinentes avec la communication dans les transports.